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网站建设如何利用落地页提升网站的转化率

责任编辑:网站建设 点击:1424 发表时间:2020-10-15

  落地页是网站建设中用于宣传推广的页面,主要透过SEO优化或点击付费关键字广告等营销推广方式,吸引用户点击进入后将潜在客户转化成有效客户。与其他页面不同,落地页具有强烈且明确的引导用户完成操作的作用,如购买、获取联系以及订阅资讯等。因此,如果企业想要获得更多潜在客户或增加销售额,落地页质量和用户匹配度是影响用户转化的关键点。那么网站建设如何利用落地页提升网站的转化率?时代创信带您了解一下。
时代创信网站建设
  落地页与首页的区别是什么?

  落地页有多重要?根据数据显示,拥有超过30个落地页的网站所获取的客户转换率,是高于只有10个落地页网站的7倍以上。

  落地页就是首页?虽然经常会有人将落地页与首页混淆,也有网站会将首页作为落地页,但其实两者是有区别的:

  落地页:用户在其他地方看到,如Email、社交媒体或搜索引擎等发布的诱人信息后,点击信息中链接后进入到网站的第一个页面。

  首页:就是打开网站后直接看到的页面。

  落地页是通过发掘并收集潜在消费者信息,为用户提供「超明确目标」的访问体验,从而将潜在客户转化为有效客户。从页面设计上,落地页应尽可能降低潜在干扰因素及减少页面上的链接,让用户的视线聚焦在页面内容上,从而提高转化率。

  首页,更像网站设计的「玄关」,旨在引导用户进入他们想要到达的「房间」。与落地页相比,首页的布局无论是连结、内容,还是版块都具有多而杂的特点。

  如何利用落地页提升网站的转化率?

  ① 清晰定义页面的价值

  用户进入落地页时,企业如何利用落地页在短时间内吸引用户的注意力呢?答案在于「价值」,如果页面对用户毫无价值,那么用户并不会有继续往下浏览的冲动。因此创建落地页时,首先明确页面的价值,尽可能简明有效地向用户传递该页面的价值。

  ② 明确行为召唤

  为了让落地页提升用户操作的几率,落地页的设计不仅要明确行为召唤,更要克制住避免设置过多行为召唤,以免分散用户的注意力。

  一般来说,落地页设置一主一次两个行为召唤更为合适,并且次行为召唤的设计不要过于突出,同时避免使用弹窗。

  * 对大多用户而言,弹窗的用户体验并不友好,需谨慎处理,

  ③ 理解用户异议

  尝试了解用户拒绝在落地页操作的原因,可逐一罗列用户可能提出反对的意见或直接咨询用户获取答案等。

  了解原因后,就可以开始着手消除障碍,为用户提供更加流畅愉悦的操作体验,从而增加页面的转化率。

  ④ 塑造页面个性

  网站设计和风格会直接影响用户对实际产品的印象,因此我们应塑造个性化的落地页,以此吸引用户的注意,并向用户传递页面的情感。

  ◆ 确定页面想要传达的内容

  根据页面受众和产品特点,选择合适的关键字进行SEO优化,不仅能提升落地页在搜索引擎的排名,还能向用户展现产品的过人之处,籍此影响用户对网站的印象。

  ◇ 测试设计风格

  网站设计的核心在于「用户体验」,同样落地页设计也应该尊重用户的意见,由用户自行挑选合适的页面设计风格。

  ⑤ 创建页面的视觉层级

  清晰的视觉层级,能确保用户在正确的时机看到正确的信息,同时避免用户因无关次要的内容而分神。

  ◆ 正确时机回答正确问题

  根据大多数用户的操作习惯,推测用户在浏览落地页时的思考过程,确保在正确的页面位置上向用户提供正确的信息。

  ◇ 尽量简化落地页多余的元素

  删除页面多余的元素,避免分散用户的注意力。对于那些有用但可以不显示的元素,可放在子页面、标签或折叠面板上,减少页面干扰因素的同时,方便用户获取更多详细信息。

  ◆ 测试页面的视觉层级

  创建好页面的视觉层级后,向用户展示你的设计,5秒后让用户回忆页面中的元素及顺序,这可帮助你更好地了解页面层级的逻辑性及重要元素的有效性。

  最后,别忘记使用A/B测试、可用性测试等方式对落地页设计进行监控和测试,让落地页更加满足用户的需求,确保其能长期有效地运作。

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