如今为何半个互联网圈都在玩“直播”?
4月1日愚人节这一天,罗永浩在抖音开启直播带货首秀,3小时卖出1.1亿。老罗的加入,让原本就火热的电商网站制作直播更加热闹。
疫情黑天鹅之下,众多线下业态停摆,越来越多商家将业务搬到线上。直播间里出现的不仅仅是网红主播,除了携程之外,银泰百货、洋码头、海底捞、小龙坎等企业的老板们纷纷加入到直播带货的大军中。
各大互联网公司更是不肯放弃这一波红利,紧锣密鼓地加速布局直播电商网站制作业务。近半个月以来,消息接二连三:微博宣布正式推出“微博小店”,斗鱼上线“斗鱼购物”,百度也被曝出即将上线电商直播。此前,除了淘宝、快手、抖音“三国杀”之外,陌陌、知乎、小红书、网易考拉、京东、拼多多、蘑菇街、洋码头等也已经入局直播带货。
在这个“半个互联网都在直播带货的时代”, 老牌玩家淘宝,已经用网站制作数据验证了直播带货的效果,在“流量获取”和“转化率”两方面成效卓著。但尽管如此,并不代表所有入局者都能做好直播带货,还要综合考虑网站制作平台的用户基因和业务基因。
首先在技术条件上,伴随着4G网络的发展,视频技术已经成熟,且不久之后5G将提供更多想象空间。用户流量成本逐渐降低到可接受的程度,为全民直播带货提供了基本保障。艾媒咨询报告显示,约有25%直播电商网站制作用户每天都会观看直播带货,约有46%的用户则每周都会观看电商直播。另一方面,2020年开年的新冠肺炎疫情,加速了线下业务转型线上的趋势。
“疫情之下,各大线下市场、档口营业时间缩短、严格限流,被迫放缓的市场通过直播在线上找到了新的流量增量。”而各大互联网公司争相入局,更深层次的原因是看中了直播带货的“转化率”和“流量”。
事实上,无论是强业务型的互联网巨头公司阿里,还是强流量型互联网巨头公司快手、抖音,在布局电商网站制作直播方面,表面比拼流量,实际比拼的还是供应链能力。
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