跨年春晚流量见顶下的新选择——“互联网入场春晚?”
跨年晚会迄今已走过15个年头,自2005年湖南卫视开创先河,其余各大卫视陆续跟进,如今已逐步发展为不亚于春晚的一场娱乐盛宴。
2020年的跨年晚会,曾经“财大气粗”的加多宝不见身影,VIVO、OPPO等手机厂商也退居二线,拼多多、快手、抖音等互联网网站制作公司成为了主角。中国互联网网站制作流量日趋见顶的当下,跨年晚会成为拉新的主战场。在卫视以跨年晚会进行收视大战的初期,加多宝的身影屡屡出现。2012年,加多宝一晚上赞助了四台晚会,包括央视直播节目“全球共此时”的节目礼品、央视元旦晚会,以及独家冠名湖南卫视“跨年狂欢夜”和浙江卫视的“中国好声音跨年演唱会”。
转眼战局进入互联网网站制作2020年,赞助商格局呈现出新特点。一方面,以下沉市场起家的拼多多挑起大梁,一己之力赞助三台晚会,不仅成为湖南卫视独家冠名商,还是东方卫视的特约赞助商和江苏卫视的超级互动商。除此之外,快手与抖音则两军对垒,分别冠名东方卫视和江苏卫视。
实际上,与手机、快消等产品不同,短视频平台通过电视节目的互动,能更加有效的在短时间内吸引用户。而互联网网站制作产品的链条则短了许多,只需要吸引用户,广告效果也更好体现,毕竟看数据就够了。”
而短视频网站制作行业赞助跨年晚会,更为看中的则是电视用户受众这一细分领域的增量。“短视频进入电视综艺和卫视跨年晚会,则是在网络上已经较为充分挖掘了中青年和Z世代的市场后,反向选择电视,去挖掘中老年电视用户这个增量市场受众的可能。”
无论是早期的诺基亚一家独大,还是后来国产手机厂商的多点开花,再到抖音和快手的对垒,卫视的跨年晚会一直不缺乏赞助,但品牌方对于赞助跨年晚会的需求在不断变化,当互联网网站制作行业到了也难以通过电视用户拉新的那天,跨年晚会又将有谁冠名?
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