关键字就是用户输入查找框中的文字，也是你想要搜索引擎查找的内容，关键字的方式多种多样，既可以是中文、英文，又可以是中英文混合体；可以是一个字、两个字、甚至是一句话。根据不同的查找意图，关键字大致可分为导航类关键字、买卖类关键字和信息类关键字三大类。

1.导航类关键字。导航栏关键字是指用户在查找特定网站时，他知道想找的网站但不记得网址或不想输入网址，因此在查找引擎中直接输入品牌称号或特定的品牌相关词语。一般来说，通过这种关键字查找成果中排在第二值的即是用户想浏览的官方网站。例:我经常浏览百度，我都是在查找引擎中输入“百度”，排在第一位的就是百度，其间“百度”就属于导航类关键字。

2.买卖类关键字。买卖类关键字是指用户带着显著采办意图的查找，如“苹果手机报价”、“哪个笔记本性价比高”等。买卖类关键字的商业价值最大，这一阶段的用户正在寻找合适的卖家，距离成交也就一步之遥。

3.信息类关键字。信息类关键字是既没有显著采办意图的，也不含有显著网站指向的关键字，例：“学习方法”等，这种信息类关键字查找数量最多，改变方式也最多。

挑选关键字的准则

挑选恰当的关键字是SEO最具技巧的环节之一，只有正确的挑选关键字，才能够使网站的SEO不断正向发展。如何挑选关键字也是我们需要具备的技能之一。

1.与内容相关。关键字必须与内容相关，原因很简单，欺骗性关键字确实能带来很大的流量，但是这些流量不会转化为有用流量，对网站来说毫无含义，并且有可能遭到搜索引擎的惩罚。因此关键字必须与内容相关，一般是内容的精准提炼。

2.查找次数多，竞赛小。每个SEO人员在挑选关键字时，都希望自己的关键字查找次数多，竞赛小，这样既能保证网站有一定的流量，又能降低操作难度。经过对关键字的发掘与剖析，总能找到一些查找次数相对较多，竞争力相对较少的关键字。

3.主关键字太宽。主关键字太宽有两个弊端，一是关键字竞争力太大，很难排到首页，即使付出很大价值，排名也未必会很好;二是查找词的意图太广，转化率比较低。

4.主关键字太窄。主关键字不能太窄，太窄往往会降低查找次数，导致关键字无人查找，这对于网站来说是致命的。因此，在挑选主关键字时，既不能太宽，也不能太窄，需要找到一个平衡点。

掌握了这些挑选关键字的基础知识，会对网站的优化很大的帮助。只有不断的学习，才会不断的进步。