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盘点目前比较有效的三种运营公众号方式

责任编辑:本站 点击:77 发表时间:2018-12-06

  随着越来越多人使用微信,这也使得选择运营公众号已达到推广效果的公司变得越来越多,竞争变得越来越难。要想打破僵局,企业必须选择合适的运营方式,以达到理想的效果。但公众号运营方式那么多,哪种才是最适合呢?下面,时代创信小编为大家分享目前比较有效的三种运营公众号方式,缓解一下目前公众号推广的尴尬。


  一、强制型:需求+被动操作

  微信中的群裂变,就是按照强制性传播方式实施执行。这种方式能引发传播在于两方面,一是找到并切准用户需求,二是设计操作性强的转发命令。其中,切中用户需求是该传播类型的根本动力,如果需求的痛点足够同,那么在强制性的转发命令下,用户才会按照要求进行被动操作,把东西传播出去。

  此外,转发操作一定要简单,尽量不要超过三步,否则会抵消用户的传播意愿。为了保证用户确实转发了,审核形式只能靠人工审核,所以运营压力会相对较大,不过可以利用用户「无知」的特点来减轻,比如谎称有机器审核,或设置图片回复等。当然,目前不少企业的微信公众号都开发出审核截图的功能,这些工具在某种程度上能节省运营成本,让这样的形式更加容易被复制和使用。

  二、冲动型:好奇+情绪传染

  这种方式是公众号文章和H5疯传的主要原理,更有部分文章或H5因为它而破十万以上的点击量。这种方式能引发传播主要在于两方面,一是利用用户的好奇心吸引注意,例如文章标题够吸引,打开率就会高,传播效果自然不会弱;二是通过情绪感染造成冲动传播,最好的方法就是利用描述制造让用户感同身受的场景,从而使用户产生一定的情绪。

  当然,如果想这种方式发挥到极致,那就要标题和内容都具有情绪感染力,但这种操作很难,不易使用。

  三、奖励型:价值+物质刺激

  这种推广方式是目前较为流行的裂变方式,比如分销、拼团、砍价等,甚至包括被动转发。这种方式能引发传播同样在于两个方面:一是价值促使传播启动,二是实际物质奖励激发更强烈的传播。

  一般来说,价值和需求其实很像,但又不是很一样,因为需求是用户本身需要的,而价值可以是不需要,但一定能激发欲望的。产品价值越大,且有足够让用户期待和收获的地方,就越能获得效果,这是激发这种方式的基本要求。所以,也可以说,「价值保证了传播的初始动力,物质激励则给了传播非常大的加速度。」

  至于物质激烈种类有很多,例如:拼团、砍价等裂变手段,都属于基于优惠力度大的物质刺激方式。但值得注意的是,基于物质刺激的传播逻辑,不一定能得到正口碑,反而更容易造成负口碑,而且是集中爆发,所以在使用时需要谨慎。

  以上就是时代创信小编总结的微信推广三种传播方式,当然这三种传播方式并非一成不变,而是可以相互拆解或重新组合使用,但这就需要结合自己的产品。此外,在三种传播方式中还可以加入很多营销小手段,以达到提高传播的效果。总之,微信推广可以很简单,也可以很复杂,简单在于对人性的理解,复杂在于人性是可以随机变化的。


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