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互联网整合营销的三种特性

责任编辑:本站 点击:39 发表时间:2019-06-13

互联网的飞速发展,带动了网络经济的发展。互联网整合营销以计算机为基础,以现代信息技术收集为核心,成为了互联网经济中一种新的营销理念。使传统产业和传统经济发生了深刻的变革和飞跃性的发展。整合营销的特性有以下几点。

一、内容的广泛性

在全面服务时代与传媒分离的新时代,广告策划仅仅设计与企业营销活动有关的部分传播活动,而在如今整合传播时代,广告策划则拓展为“整合传播策划”,传播内容也从单纯的商业广告活动,拓展到与企业市场营销活动相关的一切信息传播活动。

二、策略的整体性

广告策划主要涉及广告活动的策略,很少涉及其他传播活动的策略。而互联网整合营销策划,不但要为广告活动提供策略指导,而且要为企业的所有对外信息传播活动提供整体的方案策略,因此策略的整体性将会更加明显。

三、运作的复杂性

基于策划内容的拓展和策略整体性的趋势鲜明,进行互联网整合营销传播策划需要多种传播手段的知识,而且对多种传播手段的运作和技巧要熟练掌控。因此传播运作变得更为复杂,对策划人员的整体素质也提出了更高的要求。

知己知彼,百战不殆,这句话不仅适用于战场,更适用于如今的商业之争,互联网整合营销作为一种全新的网络品牌推广手段,正在潜移默化间改变着传统,传统营销模式逐渐被整合网营销所代替,对于企业来说,掌握其潮流变化趋势,并积极的调整传播营销布局,才能在互联网经济发展的舞台上绽放出属于自己的光彩。

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